Внутренняя SEO-оптимизация сайта: зачем ее проводить и на что она влияет?

Ниже представлен скриншот типичной карточки товара, накотором помечены основные пункты внутренней SEO-оптимизации сайта. Рассмотрим каждый изэтих пунктов более подробно сточки зрения внутренней SEO-оптимизации.



1. Title


Title— это заголовок страницы. Именно содержание этого тега показывает поисковым ботам тематику страницы.


Средний e-commerce сайт гененирирует теги title для тысяч страниц товаров. Вэтом случае настраивать каждую страницу вручную невозможно. Необходимо дать задачу разработчикам, которые смогут автоматизировать этот процесс наоснове шаблона. Для страниц товаров это скорее всего будет просто название товаров снебольшим призывом кдействию или УТП (уникальным торговым предложением). Например, фраза «Бесплатная доставка» может отлично сработать для повышения CTR впоиске.


Полезный совет: e-commerce сайты обычно связаны сбазой данных, которая хранит различные характеристики для каждого товара (например, цену, цвет и т. п.). Эти характеристики можно использовать для генерации уникальных характеристик вtitle, meta description (например, “metaname=”description” content=”… цена товара 453 грн…” /).


2. Meta description


Meta Description— это метатег, который содержит краткое описание страницы. Description минимально влияет наранжирование впоисковых системах, носильно влияет наCTR.


Сайты e-commerce могут поместить много информации вmeta description, включая УТП. Meta description может заполняться автоматически иосновываться нашаблоне, который выпредоставляете разработчикам.



3. Скорость загрузки страницы


Скорость загрузки— важный параметр, накоторый раньше несильно обращали внимание. Когда Google подтвердил, что скорость является одним изфакторов валгоритме ранжирования, ситуация изменилась.


Чтобы увеличить скорость загрузки, следует оптимизировать контент веб-ресурса иподобрать подходящий движок или оптимальный хостинг сайта.


Узнать рекомендации Google поускорению загрузки ресурса можно через сервис Page Speed Insights.



4. URL страницы


URL страницы— это адрес вашей страницы. НаSEO влияет структура URL, которая определяет уровень вложенности страницы.


Полезный совет— лучше невключать категории или подкатегории вURL товара, особенно если существует больше одного варианта найти товар. Вэтом случае могут создаваться дублированные страницы, т. е. страницы содним итемже контентом, доступные поразным URL, что негативно влияет наранжирование.


Эту проблему можно решить, поставив тег rel="canonical" суказанием основной страницы товара.


Оптимальный вариант— использовать название товара икод как URL (как это показано наскриншоте). Такой вариант позволяет избежать дубляжа страниц исократить длину URL. Подробнее оструктуре URL читайте тут.



5. H1 теги


Тег h1 служит для обозначения структуры текстов ипринадлежит ксемейству тегов заголовков h1-h6. Поисковые системы ранжируют содержимое этого тега для определения релевантности страницы.


Структурирование вашего контента при помощи заголовков h1-h6, оказывает позитивное влияние нетолько наоценку поисковых ботов, ноинаотображение сайта для пользователей разных устройств.



Для страниц товаров e-commerce рекомендуем настраивать шаблоны заголовка так, чтобы название товара автоматически размещалось стегом Н1 поумолчанию для страницы. Это устранит повторяющиеся Н1 теги насайте иавтоматически оптимизирует каждую страницу, которую выпубликуете.


6. Описание товара


Описание товара— это уникальный контент, который влияет накачество вашей страницы как сточки зрения SEO, так источки зрения контекстной рекламы. При внедрении микроразметки этот контент также может участвовать впоисковой выдаче.


После внедрения алгоритма Panda поисковиком Google вдвойне возросла важность уникального качественного описания товара. Поэтому тесайты, которые копируют описание иконтент упроизводителей, имеют низкие шансы быть втопе поисковой выдачи.



7. Микроданные


Разметка микроданных— это стандартный способ обозначения вашего контента таким образом, чтобы онбыл понятен поисковым системам. Микроданные помогают Google индексировать содержание страниц вашего сайта иболее корректно отображать его впоисковой выдаче.



Подробнее оразметке микроданных.


8. Разметка микроданных иSchema.org


Микроразметка вформате Schema.org— это самый распространенный стандарт структурирования данных, рекомендованный Google для разметки контента.


Поотношению кe-commerce существует несколько типов маркировки, которую выможете использовать для страниц товаров.


Вот несколько советов поработе смикроданными, которые вам лучше применять вработе:


  • Выберите один стандарт ииспользуйте его для всего сайта.

  • Выделите время для разработки шаблона, чтобы маркировку можно было внедрять автоматически.

  • Перед внедрением проверяйте ваш код валидаторами.

  • Добавьте примечания каналитике, когда вывнесете эти изменения.


  • 9. Нумерация страниц сайта


    Нумерация страниц сайта служит для повышения удобства пользования сайтом, разбивая весь контент нанесколько страниц иулучшая скорость загрузки.


    Одна изпроблем, которая возникает набольших сайтах e-commerce— некорректно обозначенная нумерация страниц. Насайте могут быть категории продуктов, которые охватывают тысячи наименований изанимают огромное количество страниц. При этом бот может непроиндексировать все страницы товаров, если страницы пагинации некорректно закрыты отиндексации. Вэтом случае насайте появляются дубли страниц, ачасть контента может неправильно индексироваться поисковыми ботами.


    Мырекомендуем закрывать страницы пагинации отиндексации метатегомmeta
    name="robots" content="noindex, follow" /.


    Кроме закрытия отиндексации нужно убедиться, что страницы связаны между собой. Как вариант связи страниц нумерации необходимо указывать предыдущую иследующую страницы через тег link сиспользованием атрибутов под названием rel="next", rel="prev" и"view all". Google предоставил подробные инструкции отом, как реализовать эти атрибуты здесь издесь.



    10. «Хлебные крошки»


    «Хлебные крошки»— это элемент навигации, который позволяет пользователям проще передвигаться посайту. При наличии микроразметки онпозволяет поисковым ботам считывать структуру ресурса иотображать еевсниппете поисковой выдачи.


    Навигационная система является отличным элементом для оптимизации как сточки зрения юзабилити,

    так источки зрения SEO. «Хлебные крошки» увеличивают количество внутренних ссылок, что также позитивно влияет наSEO.


    Нанекоторых e-commerce сайтах «хлебные крошки» могут быть немного запутанными, потому что они всегда имеют несколько путей кодной итойже странице товара. Настоятельно рекомендуем использовать только один путь, чтобы избежать путаницы внавигации.



    11. Изображения


    Качественные, привлекательные ипонятные изображения наe-commerce сайте— это обязательное условие. Большинство людей— визуалы ивоспринимают изображения легче, чем другие форматы информации.


    Рекомендация для e-commerce сайтов— показывать примеры использования того или иного товара. Клиентам нужно видеть, как они могут использовать товар, если они приобретут его.


  • Используйте описывающее название файла. Например, деревянный_стол_дуб_1234.png вместо 12345.png.

  • Добавляйте атрибут Title ковсем изображениям товара: проще сделать Title такимже как название продукта для автоматического переноса вCMS.

  • Добавьте атрибут Alt ковсем изображениям товара ссодержанием названия ихарактеристик товара.

  • Title иALT атрибуты должны быть уникальными для каждого изображения, атакже недолжны дублировать друг друга.


  • Почему так важны отзывы клиентов икак уникальный контент влияет наSEO-оптимизацию сайта? Обэтом имногом другом читайте вовторой части нашей статьи.


    Moz.com

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *