SEO.Продвижение. Контекстная реклама.

Занятие 1. Основные понятия

- История развития сети Интернет (превращение сети в рекламную площадку)
- Аудитория интернета
- Виды интернет сайтов (коммерческие, некоммерческие и т.п.)
- Основные виды рекламы в сети интернет (SEO, SMO, SMM, SERM, Контекстная реклама, баннерная (медийная) реклама, тизерная реклама, вирусный маркетинг, выкуп трафика, спам)
- Основные задачи специалиста по рекламе
- Тематики сайтов (коммерческие и некоммерческие)


Занятие 2. Подготовка сайта к рекламной кампании, выбор методов рекламы

- Анализ дизайна сайта
- Анализ функциональности сайта
- Анализ работоспособности сайта (проверка битых ссылок и изображений, корректная работа в различных браузерах и т.п.)
- Понятие юзабилити. Проверка юзабилити сайта.
- Определение целевой аудитории сайта в зависимости от тематики и пожеланий владельца сайта
- Определение целей рекламной кампании.
- Определение бюджета рекламной кампании
- Выбор методов рекламы, составление плана рекламной кампании.


Занятие 3. SEO

- История развития поисковых систем
- Принципы работы поисковых систем
- История развития поисковой оптимизации
- Виды поисковой оптимизации (Черное и белое seo)
- Принципы поисковой оптимизации (внешние и внутренние факторы, пользовательские или поведенческие факторы)
- Сроки и риски поисковой оптимизации
- Алгоритмы работы поисковых систем
- Составление семантического ядра
- Инструменты для подбора ключевых слов (wordstat.yandex.ru и другие)


Занятие 4. SEO работа с внутренними факторами

- Внутренняя оптимизация сайта.
- Определение или создание релевантных страниц (по Яндексу).
- Контент (объем, уникальность).
- Ключевые слова (плотность, выделение и т.п.).
- Работа с изображениями (оптимизация, теги alt).
- Работа с тегами (h1-h7, strong, b, em, i).
- Работа с title и мета тегами.
- Перелинковка.
- Работа с навигацией сайта (3 клика от главной и т.п.).
- Карта сайта (sitemap.xml).
- Работа с исходящими ссылками (noindex и rel=nofollow)
- Рекомендации Яндекса по созданию сайтов


Занятие 5. SEO работа с внешними факторами

- Внешняя оптимизация
- ТИЦ, PageRank, вИЦ
- Методы получения входящих ссылок
- Понятие естественности ссылок
- Виды анкоров (разбавленные и не разбавленные)
- Понятия донор и акцептор
- Работа с внешними ссылками и донорами (места расположения ссылок, качество и объем текста на сайте-доноре, кол-во исходящих ссылок и пр.)
- Расчет ссылочного бюджета (способы, инструменты)
- Ссылочные биржи (Sape, Gogetlinks, Linkfeed,)
- Системы автоматического продвижения сайтов (на примере Seopult.ru)


Занятие 6. SEO пользовательские или поведенческие факторы, инструменты SEO специалиста

- CTR. Название сайта в результатах выдачи. Сниппет. Фавикон.
- Посещаемость сайта (ссылочная, поисковая, рекламная, закладочная и т.д.)
- Поведение пользователей на сайте: время, проведенное на сайте; активные действия за все время; внутренние переходы по сайту; внешние переходы на другие сайты.
- Инструментарий seo-оптимизатора: Semonitor, CS Yazzle, AllSubmitter
- Системы статистики: Яндекс.Метрика, Liveinternet


Занятие 7. SMO, SMM, SERM

- SMO. Понятие SMO. Методы SMO
- SMM. Понятие SMM. Методы SMM. Связка SMO и SMM
- SERM. Понятие SERM. Методы SERM
- Тизерная реклама


Занятие 8. Медийная реклама, вирусный маркетинг, спам, выкуп трафика

- Медийная реклама. Понятие медийной рекламы. Цели медийной рекламы. Крупнейшие площадки размещающие медийную рекламу
- Вирусная реклама. Понятие вирусной рекламы. Способы проведения вирусной рекламы. Примеры удачных вирусов
- Спам. Понятие спама. Ответственность за спам. Примеры использование спама крупными интернет компаниями. Хитрое использование спам рассылок.
- Выкуп трафика. Понятие выкуп трафика. Цели и задачи данного вида рекламы. Биржи выкупа трафика и работа с ними


Занятие 9. Контекстная реклама

- Контекстная реклама.
- Понятие контекстной рекламы.
- Цели и задачи контекстной рекламы.
- Крупнейшие биржи контекстной рекламы.
- Противостояние контекстной рекламыи поисковой оптимизации.
- Связка контекстной и медийной рекламы.
- Знакомство с интерфейсом Яндекс. Директ
- Правильный подбор ключевых слов
- Как составить правильное объявление


Занятие 10. Взаимодействие специалиста по рекламе и заказчика, итоговое задание

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *